برند شنل و رازهای پشت پرده آن
بدون شک تا به حال نام برندهای مختلف و متعدد موجود در دنیا را شنیده‌اید. برندهای اروپایی و آمریکایی خوش‌نام و معروفی که در حال حاضر به دلیل تولید پوشاک، کیف، کفش، عطر و لوازم آرایشی و بهداشتی توانسته‌اند جایگاه ویژه‌ای را در این عرصه‌ها به خود اختصاص دهند. یکی از این تولیدکنندگان، برند شنل است؛ نامی آشنا که در کشور ما با محصولات گوناگونی مانند کیف و کفش بیشتر شناخته می‌شود. برند شنل یکی از تولیدکنندگان محبوب اروپایی محسوب می‌شود که در مجامع گوناگون شهرت دارد و در ایونت‌هایی مثل هفته مد پاریس، نیویورک، ایتالیا و ژاپن، همیشه فعال و در صحنه بوده است.
این مطلب را به‌طور جامع به بررسی برند شنل اختصاص داده‌ایم تا بیشتر با آن آشنا شوید.
معرفی برند شنل
برند شنل (Chanel) نامی آشنا در حوزه فشن محسوب می‌شود که در اصل واژه‌ای فرانسوی و متعلق به شرکت سهامی خاص و بزرگ تولید کالاهای لوکس و خانه مد فرانسوی است. این برند دو دفتر مرکزی دارد که یکی در نوی‌سورسن فرانسه و دیگری در لندن انگلستان واقع شده‌اند.
شاید ندانید که این برند در اصل در سال ۱۹۰۹ میلادی به وسیله بانوی دوزنده‌ای به نام «کوکو شنل» تاسیس شد و در حال حاضر از جمله خوش‌نام‌ترین و مهم‌ترین موسسات در حوزه تولید پوشاک زنانه و طراحی مد محسوب می‌شود. حالا این شرکت به «ژرار ورتیمر» و «آلن ورتیمر» تعلق دارد که نوه‌های آقای «پیر ورتیمر» هستند. آقای ورتیمر تنها شریک و همکار کوکو شنل بود که زمان تاسیس این شرکت در کنار ایشان حضور داشت. امروزه، این برند در زمینه ارائه و عرضه کالاهای گران‌قیمت و لوکس، شهرتی جهانی دارد و محصولات متنوعی مانند کیف دستی، لوازم آرایشی بهداشتی، پوشاک آماده و عطر، از جمله محصولات آن به‌حساب می‌آیند که همگی در سراسر جهان معروف و شناخته‌شده هستند.
تاریخچه برند شنل
بانو کوکو شنل در حالی لقب کوکو را از آن خود کرد که به‌عنوان خواننده در کافه‌ای فرانسوی فعال بود. او همیشه در تهیه پوشاک ساده مثل شلوارهای زنانه، پیراهن زنانه، لباس‌های شب رسمی و تهیه و طراحی جواهرات بدلی، متخصص محسوب می‌شد و معتقد بود که به جای استفاده از قطعات و اشیائی که جذاب و باشکوه هستند، می‌توان اقلام دیگری را به‌کار برد که ذوق هنری و احساس ظرافت را در فرد زنده می‌کنند. جالب اینجاست بدانید که طراحی‌های کوکو شنل مختص به زمان خاصی نیست و با توجه به تغییرات زیادی که در سبک زندگی، دنیای پیرامون و نگرش مردم در جهان ایجاد شده است، هنوز هم طراحی‌های او در تمام حوزه‌ها مورد توجه هستند و طرفداران خاص خود را دارند. همین موضوع نشان می‌دهد که طرح‌هایی که او ارائه می‌کرد، حتی با تغییر سلیقه و سبک زندگی مردم جهان، همچنان از نسلی به نسل دیگر منتقل شدند و مورد توجه هستند.
اگر قرار باشد داستان او را از زمان کودکی برای شما بگوییم، باید این‌گونه شروع کنیم که بانو «گابریل بن هور شنل» که با طرح‌های خاص و ویژه خود صنعت فشن و پوشاک را دگرگون کرد، کاملا در فقر به دنیا آمد. این بانو در سن ۱۲ سالگی مادر خود را بر اثر بیماری از دست داد و به عبارتی شیرازه زندگی او از دست رفت. پدر گابریل نمی‌توانست مسئولیت بزرگ کردن دختر خود را بر عهده بگیرد و به همین دلیل او را به صومعه سپرد. بانو شنل در صومعه‌ای کاتولیک با راهبه مهربانی آشنا شد و از او خیاطی را یاد گرفت. این راهبه کاتولیک نمی‌دانست با آموزش هنر خیاطی به این دختر نوجوان و یتیم، تا چه اندازه به تحول صنعت فشن و پوشاک کمک می‌کند. بانو شنل هم استعداد نهفته خود را در این حوزه نشان داد و با علاقه‌ای که به خیاطی داشت و طراحی لباس‌های منحصربه‌فرد توانست توجه اطرافیان را به خوبی به خود جلب کند.
برند شنل برای کدام کشور است؟
همانطور که در ابتدای این مطلب هم اشاره کردیم، برند شنل که در عرصه تولید لباس‌ها، لوازم آرایشی بهداشتی و عطر زنانه به شهرت دست یافته، متعلق به کشور زیبای فرانسه است و دو دفتر مرکزی در لندن انگلستان و نوی‌سورسن فرانسه دارد و در حال حاضر توسط نوه‌های پیر ورتیمر که تنها شریک کوکو شنل بود، اداره می‌شود.
درباره برند شنل و لوگوی آن
همانطور که می‌دانید، لوگوی برند شنل که در مجله مد و فشن وُگ هم بارها به‌عنوان یکی از برندهای خوش‌نام فرانسوی مورد توجه قرار گرفته، از دو کلمه حرف C انگلیسی تشکیل شده است. برخی بر این باورند که این لوگو به نام کوچک کوکو شنل اشاره می‌کند. برخی دیگر هم معتقدند که دو حرف C انگلیسی مخفف نام آرتور کاپل و کوکو شنل است که با یکدیگر شریک شدند تا افتتاح اولین فروشگاه از این برند را با سرمایه لازم و معینی انجام دهند.
ضمن اینکه شاید ندانید که شعار معروف برند کوکو شنل این است که «برای بی‌همتا بودن، باید متفاوت باشید». این شعار هدف اصلی و رویکرد واقعی این برند برای تهیه و عرضه محصولاتش است که در تمام تولیدات آن از جمله پوشاک و لباس زنانه می‌توانید رد پای این شعار را به‌صورت کاملا ملموس مشاهده کنید.
مدل های تبلیغاتی شنل
شنل نیز مثل سایر برندهای مطرح و معروف جهان، برای عرضه محصولات خود مانند عطر زنانه، پوشاک، جواهرات و کیف و کفش، از چهره‌های معروف صنعت مد در جهان استفاده می‌کند. برای مثال، عطر زنانه شنل کوکو مادمازل یا عطر شماره ۵ شنل توسط افراد مشهور و سرشناسی مانند نیکول کیدمن یا مرلین مونرو تبلیغ شدند. به عبارتی، این برند با استفاده از حضور چهره‌های سرشناس در عرضه محصولات خود تلاش کرد تا از محبوبیت این افراد برای فروش محصولاتش بیشترین بهره را ببرد.
تلفظ صحیح مارک Chanel چیست؟
ممکن است شما هم هنگام خرید بهترین عطرهای پاییز از برند شنل با مشکل تلفظ نام آن روبه‌رو شده باشید. تلفظ نام این برند در کشور ما به‌صورت چَنِل انجام می‌گیرد؛ اما تلفظ صحیح این لغت در زبان انگلیسی و فرانسوی شانل یا شنل است.
معرفی محصولات برند شنل
بد نیست بدانید که سال‌ها بعد از مرگ گابریل شنل و فراز و نشیب‌هایی که برای این برند در زمان مدیریت خانواده ورتیمر ایجاد شد، این برند برای بار چندم در معرض افول و بروز مشکلات زیاد قرار گرفت. به همین دلیل، ورتیمرها با استفاده از طرح‌هایی که گابریل شنل از خود بر جای گذاشته بود و با استخدام طراح آلمانی به نام «کارل لاگرفلد»، دوباره تلاش کردند تا این برند به شهرت قبلی خود بازگردد.
طراح لاگرفلد با استفاده از اتودهای بر جای مانده و قدیمی بانو گابریل شنل، مجددا داستان‌هایی را از طراحی‌های این بانو روایت کرد و اجازه داد که گابریل بعد از مرگش هم هدایت برند خود را در دست بگیرد. حالا برند شنل محصولاتی مانند عطر و ادکلن، لوازم آرایشی بهداشتی، جواهرات و آیتم‌های مختلف پوشش مانند انواع لباس و کفش و کیف زنانه را تولید می‌کند که در سراسر جهان طرفداران خاص خود را دارند.
استفاده از ستاره ها
شاید کت واک‌‌های برند شنل در هفته مد نیویورک، پاریس یا ایتالیا را دیده باشید. در حال حاضر این برند همچنان مانند گذشته از افراد سرشناسی مانند خواهران حدید یا خانواده کارداشیان برای ارائه و عرضه محصولات خود در جشنواره‌ها و ایونت‌های مختلف استفاده می‌کند؛ کاری که سال‌ها پیش با بانوان سرشناسی مانند مرلین مونرو و نیکول کیدمن آغاز شد و در حال حاضر هم همچنان با ستاره‌های به‌روز و برجسته صنعت مد و فشن ادامه دارد.
استفاده از پوست
برخلاف برندهای مشهور و بنامی که هنوز هم از آزمایش روی حیوانات استقبال می‌کنند یا به استفاده از پوست و موی حیوانات در محصولات خود ادامه می‌دهند، برند سرشناس شنل در سال ۲۰۱۸ اعلام کرد که به هیچ وجه از این به بعد در تهیه محصولات خود از پوست مختلف جانوران نایاب و کمیابی مانند سفره‌ماهی، تمساح، بزمجه یا مار استفاده نخواهد کرد؛ چون به لحاظ اخلاقی کاری اشتباه و غلط است و موجب بروز آسیب‌های زیادی به محیط زیست و طبیعت خواهد شد.
برند شنل با این تصمیم اولین مجموعه و کمپانی پوشاکی بود که استفاده از پوست حیوانات نایاب یا کمیاب را از پروسه تهیه و تولید محصولات خود حذف کرد و به جای آن، چرم یا محصولات دامپروری را برای تولید محصولات خود در نظر گرفت.
سوالات متداول
1. برند شنل متعلق به کدام کشور است؟
این برند اروپایی و خوش‌نام، فعالیت خود را در فرانسه شروع کرد و در حال حاضر دارای دو دفتر مرکزی در نوی‌سورسن فرانسه و لندن انگلستان است.
2. محصولات برند شنل چه آیتم‌هایی را شامل می‌شود؟
محصولات این برند شامل پوشاک، عطر، کفش و کیف زنانه و لوازم آرایشی و بهداشتی هستند.
3. در حال حاضر کمپانی شنل توسط چه کسی اداره می‌شود؟
این شرکت به «ژرار ورتیمر» و «آلن ورتیمر» تعلق دارد که نوه‌های آقای «پیر ورتیمر» هستند. آقای ورتیمر تنها شریک و همکار کوکو شنل بود که زمان تاسیس این شرکت در کنار او حضور داشت.
کلام آخر
این مطلب را به برند شنل، تاریخچه پرفراز و نشیب و سرگذشت خالق آن، همچنین محصولات متنوع و جذابی که تولید و عرضه می‌کند، اختصاص دادیم. واقعیت این است که این برند همچنان بعد از مرگ بانو گابریل شنل هم یکی از بهترین و معتبرترین برندها در حوزه و صنعت مد و فشن محسوب می‌شود. به‌طور حتم می‌دانید که محصولات این برند در کشورهایی که نمایندگی فعال شنل دارند، به‌صورت مستقیم عرضه می‌شوند و در سراسر جهان، طرفداران و دوستداران خود را دارند.